武一帆:转播动荡下分享几件与转播商无关的小事

看到西甲与国内主转播商解约,心中毫无波澜。搜了搜自己的稿库,没写过上一次续约的新闻,但记得那件事的核心主旨:给“新冠”中的西甲打了一剂强心剂,毕竟是近10年的长约,涉及几亿资本投入。2020年10月份续约,而且一口气又加4年,但又在2022年6月解约,乐鱼体育app在线登录看上去有点荒唐。我是对国内资本市场没半点研究,不了解这里边的猫腻。不过毕竟在西班牙十几年,对这边人的心理还是有些揣摩。在此说几件小事,可见一斑。

2018世界杯前,受邀参观LaLiga(西班牙职业足球联盟)新总部大楼。市场部的走廊里挂着西甲全球战略的示意图,上边像电影《大决战》似的插着很多红色蓝色的图钉,标出“市场占有”和“重点合作”区域。中国是西甲的第二大海外市场,仅次于美国。这里边转播受益占比很大,但其他部分很难估算。一个简单的问题:国内那么多体育品牌专营店,有多少在售卖西甲球队的球衣?销量又如何?

西甲肯定很重视中国市场,但这个“市场”和球迷又有多大关系?2020年之前,媒体证是职业联盟和各俱乐部共管的。记者可以通过俱乐部媒体部申请证件。但之后西甲将媒体管辖权集中在自己手中,记者都要在官网登记,填写繁复的表格,提交一大堆收入、缴税和保险方面的证明。本地媒体走这个流程也要花点功夫,外国记者呢?大家可能不知道的是,中国记者十有八九是兼职,别说完税和保险,连合同都没有。就我而言,别的都可以对付,但保险这块国内的不灵,要在本地买。也就是说,我为了申请媒体证,每年还要多花几百欧元买商业保险。就这件事,跟LaLiga的媒体部提了,没人理会。所以结果就是,直击现场的中国记者自此消失。当然受疫情影响暂时也没人发现,不知道发现了又能怎样。

其实西班牙方面并不了解中国足球市场。LaLiga不了解,各俱乐部也不了解。疫情前,我去采访塞维利亚主席卡斯特罗和经理蒙奇,顺便和市场经理喝了杯咖啡。他对俱乐部在中国开拓市场的前景特别乐观,因为上次去考察青训,受到当地领导的热情接待。我忍不住泼冷水,举了个例子:2015年在北京鸟巢,拜仁对瓦伦西亚,比如到场5万人,你估计有多少瓦伦西亚球迷?对方稍加思考:各一半?至少也有4成吧。我回答:保守说大概70几个,往多了说也不到200人。因为我就在论坛里,这些人我都认识。眼见对方血涌上脖子,几乎跳将起来。我赶紧岔开话题。

最后一个故事。2011年皇马访华,在天津打了友谊赛。因为日程和北京的意大利超级杯米兰德比冲突了,关注度受到些影响。后来接受“塞尔”电台采访,我说了几个让对方十分惊诧的观点。首先西甲在华影响力(当时)还远不及英超和意甲,球迷群体规模或许和德甲相当也说不定。这和引进的年头长短以及播出时段有关。其次中国足球受众群体看起来非常庞大,外媒动辄就以亿计,实际消费群体很小,因为即便在视听娱乐领域,足球比赛也排很靠后。因此,你西班牙人为了中国(其实是整个亚洲)安排个午间场,一周4个比赛日,感觉做出莫大牺牲,实际没多大积极影响。

咱们不谈中国人的文娱消费习惯,就说:为什么这么多年交流合作下来,依然互相不了解?我一点浅见:包括体育在内的国内文娱市场基础、架构和运营模式大体上是美国式的通俗易懂的消费文化,更加开放、包容和具延伸性。英超更受欢迎,除了联赛开发做的好,英美流行文化本来就在一个圈子里,英语的传播力摆在那里。

而欧洲大陆足球,尤其是处在流行文化边缘地带的西班牙,满脑子还是17世纪时左手《圣经》,右手火枪的大发现时代思维,觉得把我最好的东西扔给你,你自然顶礼膜拜。事实上,欧洲足球文化更趋向保守和本地化,对商业消费和全球化市场天然抵触。不谈买转播买球衣,追西甲联赛或某球队要付出的时间和精力太大,因为你得深入了解其特有的文化和历史背景才觉得有意思,再加上语言有障碍,且市场推出的球星越来越少,光看比赛肯定乏味。

这不光是欧洲足球的问题,还是整个欧洲社会的问题。当今欧洲人怎么看待中国?开杂货店和饭馆的,不守规矩的暴发户,还是其他政治意味更偏颇的标签?想在中国打开市场,赢得球迷的心,而不是只想钓到一两个冤大头转播商,总要放低姿态,转变思维,好好做一番调研才行吧。尤其现在连本地小孩都不再看足球,怎么能奢望中国青少年不打手游、不刷短视频,去看90分钟一场0比0的巴拉多利德对西班牙人呢?午间场和武磊在这里又有多大帮助?

“体坛+”是体坛传媒集团旗下《体坛周报》及诸多体育类杂志的唯一新媒体平台。 平台汇集权威的一手体育资讯以及国内外顶尖资深体育媒体人的深度观点, 是一款移动互联网时代体育垂直领域的精品阅读应用。

Related Posts

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。